前不久,團購行業再次傳出融資消息。窩窩團董事長兼CEO徐茂棟在接受媒體採訪時透露,窩窩團原股東團隊再次向窩窩團註入5000萬美元資金,約合3.1億人民幣,以全面推進窩窩團向生活服務領域縱深化發展。目前,在窩窩團的整體股份中,徐茂棟個人占比已超50%。
  對於運營成本居高不下的團購企業來說,資金的重要性不言而喻。在窩窩團的直接競爭對手中,美團得到了阿裡的註資,大眾點評背後有騰訊的支持,百度糯米也動作頻頻。作為至今仍保持獨立發展的窩窩團,雖然在2012年底已實現盈利,但要面對外界強力的競爭,不論是版圖擴張還是新產品研發,大筆資金進入意義重大。而對於此輪融資的目的,主要有以下三點:
  1、 業務擴張。在一二線城市漸趨飽和的情況下,各大團購網站都已將三四線城市視為未來的業務增長點,這些的城市普遍具有先入為主的特點,因此搶占城市,迅速與商戶建立合作尤為重要。窩窩團聲稱要在年底前實現進駐300個城市的目標,這些都離不開資金的支持。今年以來,窩窩團已先後進行了兩輪大規模招聘,招聘規模達2000人,可見今年窩窩團必將加快擴張的步伐。
  2、 深化移動戰略。數據顯示,目前窩窩團在移動客戶端上的收入已超過50%,在部分三四線城市更是高達80%。無論是搶占三四線城市,還是搶占商家,在移動端為商家和消費者提供更好的服務和體驗都尤為重要。窩窩團最早提出的商城模式在PC端取得了成功,也是其面對美團、大眾點評的夾擊能夠持續發展的關鍵。現在窩窩團急需將這種模式複製到移動端,為商家和消費者打造一座移動商城。
  3、 完善產品和服務。面對商家和消費者不斷出現的新的需求,團購企業不得不盡全力去滿足。餐館在線訂位/點菜、電影訂座、酒店預訂等這些功能都必不可少,未來窩窩團勢必要將自身的產品和商家的服務全面打通。另一方面,之前也有傳聞稱窩窩團正在全力打造多款新的產品,有特色的產品和差異化的服務無疑將為窩窩團贏得更多的機會。
  回顧窩窩團過去幾年的發展,雖然各種聲音不絕於耳,但窩窩團卻一路發展得有聲有色。經歷千團大戰、行業洗牌,甚至在互聯網巨頭BAT涉足的情況下,依然保持獨立發展,且穩居行業前列。這背後的原因是什麼呢?
  筆者認為,除合理的戰略佈局和務實的營銷策略外,還有很重要的一點就在於徐茂棟本人。
  徐茂棟,山東日照人,之前曾創立山東齊魯超市,後來又先後創建凱威點告(後被分眾併購,出任分眾高級副總裁)、百分通聯等企業,而在這些光環的背後,有一點容易被大家所忽視——他本身還是一名天使投資人。
  有資料透露,從2006年至今,徐茂棟個人投資過的企業數量已達30餘家,其中多為互聯網、移動應用類企業。其中一家手游公司,曾經有人要出資30億一次性購買,在其他管理層都準備將其賣掉的情況下,作為公司第二大股東的徐茂棟說服了大家,最終未將其出售,據說現在這家公司的市值已達近200億元。
  投資人的身份決定了徐茂棟總是可以在關鍵時刻跳出企業,站在行業全局的角度看待問題,這使得窩窩團可以突破團購局限以商城模式的差異化來另闢蹊徑,以自己獨特的方式存活併發展。對於團購行業,徐茂棟有著自己的看法,他認為團購只是生活服務電商的一種形式,現在的市場格局並不穩定,隨著巨頭的深入介入和未來可能出現的生活服務電商新的模式,未來行業的調整變化還將繼續。而對於團購來說,目前只是打開了生活服務的大門,更加深入的變革才剛剛開始。
  對於未來的發展,徐茂棟在很早以前就曾多次表示,窩窩團會始終堅持獨立發展路線。而直到我們看到曾經的行業霸主拉手網被投資人架空,經歷各種風波,以及當前的沒落後,我們不得不佩服徐茂棟長遠的戰略眼光。
  如今,在行業競爭日漸加劇的情況下,徐茂棟及原股東團隊再次註入巨資,可見他們對窩窩團,以及對未來這塊萬億級的生活服務電商市場有著充足的信心。
  業內專家分析認為, 隨著互聯網巨頭的進入,團購行業的競爭已經相當激烈,最近一些團購企業甚至被曝出採用惡性競爭手段搶占市場或干擾對手,可見,各大團購企業間的正面戰爭一觸即發。在這種背景下,窩窩團這筆融資的進入對於實現業務擴張,趕超競爭對手都至關重要。
  未來,團購行業是背靠巨頭憑藉入口和流量優勢擴大市場,還是獨立電商能夠另闢蹊徑最終勝出,我們現在還不得而知。但可以確信的是,隨著行業的發展,電商將會進一步深入到生活服務行業,變革會逐漸加大。未來將會出現越來越多的形態,人們的生活也會因此變得更加便捷。
  來源:21CN財經【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:窩窩團獲原股東團隊註資5000萬美元 將全力打造移動商城)
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梁朝偉

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